Adopter l'économie de la fonctionnalité pour transformer vos achats d'objets publicitaires
Selon cdurable.info, ORÉE publie avec le soutien de l'ADEME un kit de quatre documents consacré aux nouveaux modèles économiques et à l'Économie de la Fonctionnalité et de la Coopération (EFC).
Pour nous, responsables communication et acheteurs de la métropole bordelaise qui commandons chaque année textiles promotionnels et goodies personnalisés, le signal est concret: un cadre méthodologique existe désormais pour basculer d'une logique de volume à une logique d'usage.
Trois livrets, un kit, un parcours
Le kit livré par ORÉE — Organisation pour le Renouveau de l'Économie par l'Environnement — se compose de trois livrets et d'un kit d'outils méthodologiques, structurés en parcours d'accompagnement. L'association loi 1901, reconnue d'utilité publique, rassemble près de 200 membres (entreprises de toutes tailles, collectivités, associations professionnelles, organismes académiques) et associe à ses travaux cabinets de conseil, acteurs publics et retours d'expérience d'organisations déjà engagées dans la trajectoire EFC. L'objectif affiché dépasse la seule amélioration des performances environnementales: faire évoluer le modèle économique pour répondre aux besoins, renforcer la résilience, développer des coopérations locales créatrices de valeur. La performance d'usage et la priment sur la logique de vente à l'unité.
Ce que cela change pour l'objet publicitaire
Pour un acheteur bordelais d'objets publicitaires, l'EFC impose une grille inhabituelle: la valeur se mesure à l'usage rendu, pas à la quantité livrée. Cela rebat les cartes du brief classique « catalogue, prix unitaire, marquage ». Concrètement: interroger chaque projet sur la fréquence réelle d'utilisation de l'objet, sa durée de vie prévisible, l'existence d'un maillon local pour la maintenance ou la reprise en fin de vie. La traçabilité matière et l'analyse de cycle de vie (ACV), qui restent rarement publiées par les fournisseurs de goodies, deviennent les vrais critères d'arbitrage — pas le prix au millier d'exemplaires.
Le contexte filière à surveiller
En parallèle, le salon Ecomondo tient sa 29e édition du 3 au 6 novembre à la Fiera di Rimini, d'après Webmanagercenter. L'édition 2026 inaugure un secteur Textile occupant un hall entier, conçu comme hub international face aux nouvelles normes européennes de durabilité. Pour la filière textile promotionnelle, le calendrier réglementaire — dont le futur Circular Economy Act — structurera les appels d'offres bien au-delà des frontières italiennes.
Tant que les fournisseurs de goodies ne publient ni traçabilité matière, ni ACV, ni indicateur d'usage réel, le ratio durabilité/prix reste invérifiable. Le kit ORÉE fournit la grille; reste à l'imposer, brief après brief.
