Pourquoi la durabilité devient le critère incontournable des goodies thaïlandais

Sa directrice générale, Arada Fuangtong, expose dans un entretien les mécanismes d'adaptation aux règles CBAM et EUDR — un cadre qui touche directement les donneurs d'ordre européens qui sous-traitent leurs objets publicitaires en Asie du Sud-Est.

Le CBAM et l'EUDR rebattent les cartes du sourcing

Le mécanisme d'ajustement carbone aux frontières (CBAM) et le règlement européen contre la déforestation (EUDR) redéfinissent le coût réel des importations asiatiques. Selon Nation Thailand, le DFT accompagne les exportateurs thaïlandais dans cette mise en conformité, via la transformation numérique et l'adoption de standards verts. Pour un acheteur bordelais de goodies, la conséquence est immédiate: un tote-bag en coton, une gourde en acier ou un stylo en plastique recyclé fabriqué en Thaïlande devra porter une traçabilité carbone documentée, sous peine de voir son coût d'entrée sur le marché européen renchéri par les nouvelles taxes carbones.

L'initiative « Send Waste Home », mentionnée par le média, illustre l'ampleur de l'effort côté production: plus de 1 300 kg de déchets convertis en combustible solide de récupération (RDF) selon les chiffres relayés. À l'échelle d'un site industriel, ce tonnage démontre que la valorisation matière est désormais un processus opérationnel — un précédent que les acheteurs peuvent invoquer dans leurs cahiers des charges.

Plastiques recyclés: le partenariat PNUD-Hindustan Unilever change d'échelle

Selon Business Standard, le PNUD et Hindustan Unilever étendent à cinquante villes leur collaboration entamée il y a sept ans sur l'économie circulaire des plastiques. Quatre axes structurent l'accord: inclusion sociale, gestion des déchets urbains, efficacité du recyclage et transfert de compétences. Ce déploiement massif conditionne directement la disponibilité et le prix des résines recyclées — rPET, rPP — que nous intégrons dans la PLV et les goodies.

Pour les acheteurs, la conséquence est double. D'une part, l'approvisionnement en plastiques recyclés certifiés se structure progressivement à grande échelle. D'autre part, la traçabilité aval reste le point faible: sans certification ISCC Plus ou GRS, le ratio durabilité/prix reste non documenté.

Grille de contrôle avant signature de bon de commande

Trois vérifications s'imposent désormais avant tout sourcing en Asie du Sud-Est.

D'abord, le pays de fabrication exact et le site de production identifié, au-delà du simple « made in Thailand »: unité, adresse, certification ISO 14001 ou équivalent. Ensuite, l'analyse de cycle de vie (ACV) ou, à défaut, une déclaration carbone produit couvrant les scopes 1, 2 et 3 — exigée par le CBAM. Enfin, les certifications matière: GRS pour les textiles recyclés, GOTS pour le coton bio, FSC pour le bois et le papier, ISCC Plus pour les plastiques recyclés.

Le ratio durabilité/prix se calcule désormais sur cinq ans minimum: durée d'usage prévue, résistance au lavage pour le textile, garantie mécanique, taux de recyclabilité en fin de vie. Un tote-bag d'entrée de gamme qui s'effiloche au troisième lavage revient plus cher qu'un modèle certifié GOTS et durable cinq ans. L'équation reste comptable, pas militante.